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調(diào)研體系

媒介傳播研究

隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)依賴的與日俱增,“三網(wǎng)融合“與N屏一云成為大勢所趨,”融媒時代“加速到來。使用多種終端獲取信息已成為生活的常態(tài)。企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)平臺維護、提升自身價值?蘭德趨勢從媒介內(nèi)容優(yōu)化、媒介品牌管理、媒介接觸習(xí)慣、品牌傳播策略、廣告經(jīng)營策略、廣告效果評估等六個維度為客戶提供時效的媒體監(jiān)測與廣告評估方案。


 

媒介內(nèi)容研究

針對媒體(報紙、雜志、電臺)的目標(biāo)受眾群體,了解受眾對于媒體各具體版面/節(jié)目、編排風(fēng)格的偏好和需求,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前版面/節(jié)目滿足受眾需求的程度,從而為媒體版面內(nèi)容/節(jié)目的改版或優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持;媒體內(nèi)容優(yōu)化研究主要用于媒體內(nèi)部的經(jīng)營,提升媒體內(nèi)容/節(jié)目質(zhì)量,其次也可以用于對采編部門的考核。媒介內(nèi)容研究包括:節(jié)目與電視劇測評、節(jié)目與電視劇測評、版面監(jiān)測與評估3個方面

◆節(jié)目與電視劇測評

憑借對媒體播出節(jié)目進行及時監(jiān)測與反饋,快速了解競爭對手的節(jié)目動向和國內(nèi)外節(jié)目與電視劇制作的最新概念,為節(jié)目創(chuàng)新提供裨益。同時通過多種專業(yè)測試和分析軟件、多媒體觀眾測評實驗室、網(wǎng)絡(luò)測試終端等多種途徑和手段,助客戶在節(jié)目播出前了解觀眾(聽眾)對節(jié)目的態(tài)度、偏好和期望,及時調(diào)整節(jié)目制作和播出策略,實現(xiàn)節(jié)目優(yōu)化。

◆節(jié)目與電視劇測評

通過觀眾定量調(diào)查、專家調(diào)查、收視率、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測等多維度數(shù)據(jù)評估欄目(頻道)綜合表現(xiàn),蘭德趨勢先后推出了品牌影響力評價、社會影響力評價等多維度的綜合評價體系。從“社會影響力、市場傳播力、公眾美譽度、內(nèi)容創(chuàng)作力”四方面進行綜合評估,為客戶提供客觀公正的評估管理工具。

◆版面監(jiān)測與評估

針對目標(biāo)報紙的忠實受眾,連續(xù)的監(jiān)測其對于報紙各個版面的閱讀和滿意度情況,發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀偏好并探究影響其閱讀滿意度的原因,從而為報紙版面內(nèi)容的優(yōu)化和提升提供指導(dǎo);報紙版面監(jiān)測通常以季度為周期調(diào)研,用以連續(xù)的對報紙版面優(yōu)化提升和內(nèi)部考核提供支持。

◆媒介品牌研究

針對媒體的目標(biāo)受眾群(包括現(xiàn)實受眾和潛在受眾群體),了解媒體在目標(biāo)受眾心目中的品牌知名度、品牌形象認(rèn)知、品牌滿意度評價、品牌引力以及受眾的品牌使用及轉(zhuǎn)換情況,從而幫助媒體更清晰的認(rèn)清自身的品牌定位及市場品牌表現(xiàn),為媒體的品牌經(jīng)營和品牌發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)支持。媒介品牌研究包括:媒介品牌定位、媒介品牌診斷、受眾滿意度研究。

媒介品牌定位

通過每年度進行的全國電視受眾生活形態(tài)研究,可以幫助媒體進行精準(zhǔn)的自我定位,準(zhǔn)確認(rèn)知自身優(yōu)勢、識別對手弱勢,找到自身的受眾定位和內(nèi)容定位,從而建立起差異化的品牌形象。

◆媒介品牌診斷

通過對媒體內(nèi)容品質(zhì)、風(fēng)格基調(diào)、表現(xiàn)形式在受眾心目中產(chǎn)生的感知、印象,再到忠實使用的接觸體驗的全過程進行考察,從媒體品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽度、忠誠度等指標(biāo)對媒體品牌健康狀況進行診斷,及時發(fā)現(xiàn)媒體品牌發(fā)展的問題。

◆受眾滿意度

通過對媒體、欄目、主持人等方面的受眾滿意度,為媒體內(nèi)部評估、管理、考核提供除收視/聽率之外的指標(biāo),客觀公正全面的反映受眾對媒體各方面的需求和評價,從觀眾口碑角度對媒體進行綜合評價,并為媒體的改進提出針對性意見。

媒介接觸習(xí)慣研究

當(dāng)今媒介接觸分散化、碎片化趨勢明顯,了解目標(biāo)受眾跨媒介接觸習(xí)慣,可以更加精準(zhǔn)有效制定整合營銷策略。基于對中國城市居民總體及各重點消費人群(中國商務(wù)人士、中國高端女性等)不同目標(biāo)消費者的跨媒介接觸習(xí)慣的持續(xù)分析,為滿足不同類型客戶該方面需求提供了客觀的研究方法和數(shù)據(jù)支持。

品牌傳播策略

隨時為品牌把脈、了解自身及競爭對手的品牌發(fā)展變化,制定適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕瑥亩鵀楫a(chǎn)品或服務(wù)價值的提升提供持續(xù)的動力,幫助廣告主、品牌管理者獲得最大的投資回報。

◆品牌定位

消費者對品牌各層次需求,幫助客戶制定尋找出區(qū)別于競爭對手、同時契合消費者深層次需求的品牌定位,為建立強大的差異化品牌提供支持,塑造品牌的具有競爭力的個性特色。

◆品牌診斷

通過定期評估品牌的關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn),以及蘭德趨勢獨特的診斷模型和廣告監(jiān)測數(shù)據(jù),幫助客戶了解品牌關(guān)鍵指標(biāo)變化背后的原因,為客戶的品牌建設(shè)提供專業(yè)建議。

◆輿情監(jiān)測

宣傳內(nèi)容信息的傳播與評估;通過專業(yè)的監(jiān)測技術(shù),為客戶提供電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、APP、指定電商類網(wǎng)站的輿情監(jiān)測和傳播分析類服務(wù)。

廣告策略研究

為獲取最有效的廣告市場回報,基于對廣告市場的連續(xù)性監(jiān)測和專項研究,追蹤廣告市場最新態(tài)勢,洞察廣告市場最新格局和廣告投放最新變化,挖掘媒介廣告價值。

◆廣告監(jiān)測

基于覆蓋全國超過500個城市的全媒介監(jiān)測網(wǎng)絡(luò),加以全面的分析工具、專有產(chǎn)品的連續(xù)性解決方案,以及量身定做的服務(wù),助客戶了解融合媒體環(huán)境下的市場競爭態(tài)勢、跟蹤廣告投放情況、獲取具有戰(zhàn)略性的信息、制定合理的媒介經(jīng)營策略。

◆媒介傳播價值

旨在通過對媒體受眾背景特征、媒體接觸情況、廣告關(guān)注情況、媒體的感知和評價、產(chǎn)品消費潛力、生活形態(tài)等方面的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)目標(biāo)媒體在受眾結(jié)構(gòu)和媒體傳播上優(yōu)勢,展現(xiàn)其獨特的廣告價值,為媒體的宣傳和推廣提供數(shù)據(jù)支持;研究覆蓋全媒體類型(報紙、雜志、電臺、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)及新媒體)。

◆平面閱讀率

針對某報(刊)在某一時間或時間段閱讀情況的研究,主要指標(biāo)包括:平均每期讀者規(guī)模、平均每期閱讀率、傳閱率、首選率、閱讀頻率、讀者忠誠度等。

◆廣告競爭分析

基于對廣告市場的連續(xù)性監(jiān)測,追蹤廣告市場的最新趨勢,洞察行業(yè)廣告投放的最新變化,跟蹤廣告效果,評估不同媒體的廣告競爭狀況。幫助客戶整合自身廣告資源,實現(xiàn)最為優(yōu)化的廣告編排、廣告產(chǎn)品設(shè)計,以及制定最為科學(xué)、具有競爭力的廣告價格。

◆媒介質(zhì)化研究

為了挖掘媒體在品牌形象、節(jié)目品質(zhì)、廣告環(huán)境上的突出優(yōu)勢,找出媒體影響力的直接成因;同時根據(jù)觀眾、社會、廣告主三種受眾的不同,從觀眾欣賞、社會影響和營銷驅(qū)動三個維度對媒體的影響力進行評價,幫助媒介主與媒體運營者全面、客觀地認(rèn)知媒體價值。

廣告效果評估

隨著廣告主投放廣告越來越要求精準(zhǔn)化和注重廣告的有效到達,因此通常需要評估廣告投放后的實際效果,因此針對某類媒體上投放的特定廣告品牌,從受眾到達-記憶-評價-促進購買等環(huán)節(jié),衡量廣告對受眾產(chǎn)生的實際效果;研究覆蓋全媒體(報紙、雜志、電臺、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)及各類新媒體)

◆廣告投放策略

基于二十年以上的中國廣告市場連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)庫,通過廣告監(jiān)測+數(shù)據(jù)分析+受眾研究等方法,幫助客戶了解并評估廣告投放和傳播活動的效果,為客戶營銷傳播策略和廣告投放計劃提供依據(jù)。

◆媒介投資效果

通過消費者的實際購買行為評估媒介投資的效果,為客戶制定針對特定目標(biāo)受眾的媒介投資規(guī)劃,提供量化的特定媒體投資(電視及數(shù)字媒體)真正投資回報率等戰(zhàn)略評估工具。

◆廣告創(chuàng)意效果

基于廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò),及時獲取最新的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容,提供廣告創(chuàng)意競爭分析。同時,使用專業(yè)的研究模型,從受眾對廣告創(chuàng)意的回憶和評價,廣告創(chuàng)意對品牌的影響以及受眾行為的反應(yīng)三個層面對創(chuàng)意效果進行前測和追蹤,優(yōu)化廣告投資效果。

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